直播平台如何为线下引流，助力实体经济发展？_全球观热点

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随着数字化和信息化的加速发展，数字经济日益成为经济复苏和经济增长的新引擎，“数字技术与实体经济深度融合”也成为我国数字经济发展的重要主线。业内人士指出，作为数字经济新业态的代表，直播平台应积极为线下引流，助力实体经济发展。

刚刚过去的“618”，生活服务领域的实体商家们纷纷出战，借力美团直播间获取新增长，成为这场年度大促的新亮点。数据显示，在美团“618”神券节直播活动中，星巴克品牌新客周同比（与活动前一周相比）增长159%，海底捞新客周同比增长64%。除了获取更多“新客”，美团直播带来的“加购”效应，也给实体商家的销量带来助力。

据悉，与传统直播间的漏斗式转化、核销逻辑不同，外卖平台打通了直播间和货架的购买，用户在核销商品券时，会顺便加购其他商品，从而给商家带来高于商品券本身的交易额。今年“618”，从谦寻直播间用户消费趋势看，消费者对于机酒、景区、影院等线下消费类产品的购买意愿明显增强，包括机酒、景区、影院、水果生鲜、就餐、蛋糕鲜花、体检等8个类目在内，谦寻直播间引导总成交额近1.3亿元。这与谦寻直播间一直致力于为线下引流、助力实体经济发展密不可分。据悉，在货品选择上，谦寻直播间加大了线下引流类产品的比重。

为充分发挥直播平台在促进实体经济中的作用，多地也通过“短视频+直播带货”的电商新模式，不断拓宽特色产品线上销售渠道。6月9日，由黑龙江省商务厅、黑龙江省林业和草原局、辛选集团共同主办的“中国主播龙江行——辛选集团龙江好物选品会”在哈尔滨举办。本次选品会旨在推动黑龙江省数字经济、平台经济和实体经济融合发展，助力农林产品借助直播电商头部机构上行全国。选品会现场，桦树汁、椴树蜜、黑木耳、蓝莓、松子、榛子等带着浓郁黑龙江特色的特产纷纷亮相，有望通过辛选直播间走向全国用户的餐桌。（工人日报客户端记者 杨召奎）